华为和小米谁能挑战苹果？落脚点又在哪？
日前，中国主流智能手机厂商华为和小米因不同统计机构及统计方法的不同在最新的第三季度谁究竟是中国智能手机市场排名(依照出货量计算)第一之争在业内引发了反响。其实不管是哪家统计机构，也不管谁是中国市场的第一，华为和小米在中国市场的份额可以说是相差无几，业内(包括厂商)此时再在所谓谁是中国智能手机市场第一的问题过量纠缠已然没有意义，毕竟无论是华为还是小米，其终极目标都是要挑战苹果(包括三星)，而要实现这1目标仅将竞争和眼光局限在中国市场明显是不够的，一味寻求和比拼销量也是片面的。由于谁都清楚，要想真正对标苹果和三星，除销量外，营收和利润才是根本。何以见得？
就在我们还在因谁是中国智能手机市场份额第一而争得不可开交时，苹果发布了最新季度财报，其中最大的亮点就是得益于iPhone在中国销售的增长，其在中国的销售额增长近一倍至125.2亿美，而依照中国某媒体的计算，平均每一个中国人今年将为苹果贡献272人民币的收入。不知看到这些，还在纠结谁是中国智能手机市场出货量第一的业内人士作何感想？
尽人皆知，华为和小米体现的是中国智能手机产业两种企业的发展模式和战略。模式即传统企业互联化的华为模式和纯互联企业的小米模式，战略即产品创新和价值为中心的互联式营销和惟互联式发展式的运营，就小米而言，其凭仗互联的威力获得快速发展，而华为则以产品创新和价值为中心，通过互联营销的方式快速成功。而当智能手机产业竞争棋至中盘，特别它们追逐和挑战的苹果仍然在疯狂掘金之时，或许通过双方实际市场比较可以一窥两种模式的优劣和前景，或说哪种模式和战略更能缩小与苹果的差距，进而实现它们各自提出的超出苹果的目标。
鉴于目前智能手机产业创新正处在瓶颈期，有分析认为，手机创新的一部分将来自手机上游即手机零部件厂商的创新，例如核心部件的芯片。在此，我们不能不提及苹果或以苹果的战略为例，来说明具有核心芯片对市场和用户价值及本身在产业中竞争的意义。
有分析称，目前的苹果已不但仅是一家能够将软硬件完善结合的公司，而是成为了世界上最好的处理器(芯片)设计公司。由于从过去的7年里苹果非常看重芯片的研发，乃至比较英特尔公司的芯片也毫无示弱，这样做的结果是，虽然Android的OEM厂商们可以复制出指纹传感器或是3DTouch之类的功能，但却没法复制苹果对底层芯片的把控能力，而这可以让苹果在差异化价值和竞争力的选择上游刃有余。
正基于此，近日有报导称，智能手机产业的另一个大佬谷歌正在计划像苹果一样为自己以后的装备配备自己生产的处理器芯片，其理由是这能够使公司在今后对其自己的研发的产品具有更好的可控性，提供更强的性能表现。对此，芯片分析师JimMcGregor分析称：设计自己的处理器是一件意义重大的事情，这是科技巨头们所必经的一段历程，谷歌必须铤而走险才能够给他们在竞争中带来产品的优势。
与上述智能手机中的大佬类似，对手机厂商中少有的具有自主芯片设计能力的华为的意义也是如此，且在相干的智能手机产品中得以体现。以在市场中畅销的华为光荣6为例，因其采取自主研发的海思处理器，使光荣6得到自主芯片 射频电路 天线一体化解决方案，整体通讯性能可调至最好，而这类最好的络匹配能力在业界处于领先地位，虽然已上市1周年，直到现在仍然领先。由此可以看出，具有自主知识产权的芯片可以让华为终端手机构成差异化的价值和竞争优势。
其实核心芯片只是手机厂商为用户创造差异化价值的缩影，由于华为模式更重视创新和研发的投入，使得其技术积北京白癜风医院地址累和终究落实到产品中给用户带来的价值和提升本身竞争力的表现上要远甚于其他模式的厂商。
所谓事实胜于雄辩，正是基于产品创新和价值为中心的战略，在刚刚过去的2015年第三季度，华为智能手机出货量2740万台，同比增长63。其中，中国市场出货量同比增长81、欧洲市场出货量同比增长98、中东和非洲市场出货量同比增长70。值得注意的是，除销量的增长，在第三季度，华为消费者业务售价在2000以上的中高端智能手机出货量占比大幅提升至33。截至2015年9月底，华为Mate7在全球市场的累计出货量突破650万台；P8全球累计出货量接近400万部；P7全球累计出货量超过750万台；具体到中国市场，3000～4000价位段，华为已成为国内市场第一，超过苹果和三星。
与此同时，华为在欧洲中高端市场也取得了关键突破。根据GFK数据显示，在西班牙，华为9月智能手机的市场份额为12.4，而400～500欧的高端智能手机份额为45.7；在意大利，华为9月智能手机市场份额为10.9，而400～500欧的高端智能手机份额为27.9。
虽然价格上涨，但购买华为手机的用户却在增长。据摩根斯坦利对中国消费者智能手机购买意愿调查显示，华为大幅超出小米排在苹果和三星以后居第三位。这仿佛又从一个侧面证明了价值对市场和用户的重要性远甚于价格。也正是凭仗在中高端市场的突破，2014年华为入列In白癜风怎样才能治好terbrandTop100全球最具价值品牌榜，成为首次上榜的中国大陆品牌。2015年，一样得益于中高端市场，华为入选全球权威品牌榜BrandZ全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位，成为中国唯一进入两大排行榜的中国大陆企业。
固然，这并不是完全说明华为已在价值层面完全具有了挑战苹果的实力，但毋庸置疑的是，在国内手机厂商的竞争中，华为模式让其已摆脱了价格战和在国内市场窝里斗的泥潭，相比之下，包括小米在内的诸多国产手机厂商虽然表面上都在高端机市场作出尝试，但从实际的市场表现看，照旧是价格战为主。小米、魅族、乐视、奇酷等这些所谓具有互联基因的手机公司彼此间的价格战特别惨烈，乐视更是以公布手机BOM(器件物料清单)本钱价格所谓市场公平及大生态的噱头掩盖其手机给用户带来创新价值的匮乏。
究其缘由，我们认为，小米之前首创的高性价比 饥饿营销 互联销售模式由于门坎低，且终究落实到市场中的智能手机竞争方式就是价格战，所以遭到了中国手机行业的群体性模仿，尤其是善于打价格战的具有互联背景的中国企业，这致使小米的商业模式创新红利逐渐消失，与此同时在关键的可以给市场和用户带来真正价值的手机技术研发(并不是单单包括软件开发和Android代码修改)、工业设计、底层核心芯片等方面，小米未能构成显著优势，而小米模式引发的中国智能手机产业群体性的价格战，让中国智能手机产业从价格向价值的转化颇有渐行渐远之势，进而使得中国手机产业从价值层面(也是唯一可以提升营收和利润的途径)挑战苹果变得无望。
为此，在日前举行的《哈佛商业评论》2015中国年会上华为消费者业务CEO余承东提出并呼吁企业坚持做价值创造的新势力，摆脱低水平、同质化的搬运工商业模式，用创新首创新领域，为客户带来新价值的观点颇值得我们产业沉思。毕竟企业商业模式的核心其实是产品和服务能够为用户创造价值，单纯的低价已满足不了他们的需求，这也是为什么苹果iPhone和华为手机均价较之前上涨，但其仍在市场热销，而小米均价下落，但销量却出现下滑之势的主要原因。
综上所述，我们认为，当苹果在中国疯狂掘金势头不减反增，让中国智能手机产业及厂商进一步感受到压力的同时，所谓的挑战和超出苹果的目标也变得异常艰苦，也正是这样，中国智能手机产业才亟待从目前的低水平、低价和同质化的搬运工商业模式向以创新首创新领域，为用户带来新价值的模式转变，竞争的考量也应从单纯寻求出货量的量变到寻求为用户创造价值的质变，由于价值才是苹果的立足之本，也是我们挑战苹果的希望之所在。
作者：孙永杰来源：创事记
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