力摘梅花最好电商营销创新奖珍岛实力再获肯定
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|：郑青莹北京国际白癜风医院
近日，第三届梅花营销创新奖颁奖典礼在上海世贸展览馆落下帷幕，各大奖项逐一揭晓。珍岛凭仗新生电商品牌光明都市菜园的“全城寻觅527”案例摘得最好电商营销创新奖。
梅花营销创新奖是面向营销业进行的年度评选活动，围绕“营销创新”的奖项定位，表彰在营销领域内营销创新及实践的机构和个人，致力于打造一项能够代表年度创新进程的标杆性奖项。据了解，本届参赛作品近6百个，评委阵容也是非常强大，不唯一著名心理学者张怡筠博士，更有知名企业出席，例如陶氏、杜邦、汉高、可口可乐、腾讯、裸心团体、钻石小鸟等等。固然，也少不了营销服务商的大咖们，广告主与营销服务商的占比近乎1:1。终究经过剧烈的评审，珍岛服务的光明都市菜园脱颖而出。评委从方案、产品、设计和效果、数据、评价等多维度进行综合评估，一致认为生鲜电商平台竞争已非常惨烈，很多竞争品牌早在2012年已深耕于市场，而光明都市菜园作为一个新上线不久的生鲜电商平台能够在1波活动中就获得这样惊人的营销效果和品牌知名度，无论是创意还是营销都可谓经典。此次珍岛获此殊荣是对珍岛多年专注于互联技术营销领域的肯定和极大鼓励。
光明都市菜园是光明食品团体旗下的区域性生鲜电商平台，定位为“家庭美食电商”主要针对上海市区的百姓展开生鲜产品配送业务。527的谐音是“我爱吃”从传播的角度上更利于延展话题，其次5月27日本身也是光明团体前身五四农场建立65周年的纪念日，非常有记念意义，目的在于为光明打造一个让利于上海老百姓的食品狂欢节，所以这便成为营销策略的创意核心。
所有的营销推行都仅仅围绕着527这个三个数字展开，为强化527食品节这个概念，珍岛设计了3波活动：
第一波(预热期)“全城寻觅527”的活动，引发全民关注食品节。
第二波借势电影《复联2》设计“腹仇者同盟寻觅527”的海报将活动拉到了一个非常高的热度。
第三波定制H5轻运用：527combo大师游戏点燃粉丝热忱。
终究在5月27日当天引爆全城。
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